2018年７月，吴京发现昆明军都三三九医院在其主办发行、刊印和散发的《云南男人》刊物中，擅自使用自己的肖像，并配以“仅需７天，重回年轻态做最猛的战狼”等广告语。

　　刊物内还有大量其他治疗男性疾病的广告，以及医院的联系电话、QQ咨询、官方网站、地址等。

　　为维护自己的肖像权和名誉权，8月23日，吴京将昆明军都三三九医院起诉至北京市西城区人民法院，索赔30余万元，并要求医院立即停止发放、回收销毁所有带有吴京肖像的刊物，在全国公开发行的报纸上公开赔礼道歉。

　　判决书中称，医院“未经吴京本人同意，擅自使用吴京照片进行商业宣传及业务推广的行为侵犯了吴京肖像权。”

　　“另外，《云南男人》宣传册内容为男性疾病的治疗项目......这种宣传容易误导大众，让大众误以为吴京接受过相关治疗或吴京为该医院代言，从而降低其社会评价，故侵犯了吴京的名誉权。”

　　法院一审判决：被告昆明军都三三九医院有限公司在云南省昆明市公开发行的报纸上向原告吴京公开赔礼道歉，赔偿原告吴京经济损失10万元、精神损害抚慰金2万元。